日均 60 億次播放，社交新星 Snapchat 正冉冉升起

對比今年五月的數據，Snapchat 的視頻日播放量已經增長了兩倍，達到 60 億次。與前輩和社交巨頭 Facebook 相比，Snapchat 正憑藉無數年輕用户縮小後進者差距。
上週，Facebook 剛剛宣佈平台上的視頻日播放量為 80 億，其中包含了電腦端的瀏覽次數。相比之下，用户全部集中在各種尺寸移動設備上的 Snapchat，價值潛力瞬間凸顯出來。Facebook 雖然攜 15 億用户之重，而且有相對穩定的活躍度和人脈關係網，但是很難再通過產品迭代重新變得「酷」起來。

得益於閲後即焚的溝通機制和一系列輔助小功能，Snapchat 用户可以獲得更大的自由度來表達自己的感受和正在做的事。本質上，這與相對靜止的個人狀態頁有本質區別，用户之間的互動性更強，也就不太容易淪落為「社交鬼城」。

為了留住躁動不安的年輕用户，Snapchat 引入了帶有聚合媒體性質的 Discovery 板塊，還加入了數款惡搞風格的視頻濾鏡，鼓勵用户互動分享。在廣告方面，Snapchat 先後獲得了頂級投資公司和奢侈品品牌的青睞，豎屏播放的畫面比例在第三方監測機構看來商業潛力不小。
儘管如此，Snapchat 還是按「次」來衡量視頻廣告效果，Facebook 亦是如此。而 Google 早已放棄這種粗放的衡量方式，轉而以「小時」為最小單位描述用户的視頻消費情況。

好在 Snapchat 上的視頻都非常短，沒有 Youtube 那樣時長分佈破碎不一。但對這個成長於社交巨頭陰影下的初生牛犢來講，60 億已經不是個小數目。社交新星升起之後 ，故事還沒有結束。Snapchat 走向何方更能引發我的興趣。


資料來源：TECH2IPO