日均 60 億次播放,社交新星 Snapchat 正冉冉升起


對比今年五月的數據,Snapchat 的視頻日播放量已經增長了兩倍,達到 60 億次。與前輩和社交巨頭 Facebook 相比,Snapchat 正憑藉無數年輕用户縮小後進者差距。

上週,Facebook 剛剛宣佈平台上的視頻日播放量為 80 億,其中包含了電腦端的瀏覽次數。相比之下,用户全部集中在各種尺寸移動設備上的 Snapchat,價值潛力瞬間凸顯出來。Facebook 雖然攜 15 億用户之重,而且有相對穩定的活躍度和人脈關係網,但是很難再通過產品迭代重新變得「酷」起來。

得益於閲後即焚的溝通機制和一系列輔助小功能,Snapchat 用户可以獲得更大的自由度來表達自己的感受和正在做的事。本質上,這與相對靜止的個人狀態頁有本質區別,用户之間的互動性更強,也就不太容易淪落為「社交鬼城」。

為了留住躁動不安的年輕用户,Snapchat 引入了帶有聚合媒體性質的 Discovery 板塊,還加入了數款惡搞風格的視頻濾鏡,鼓勵用户互動分享。在廣告方面,Snapchat 先後獲得了頂級投資公司和奢侈品品牌的青睞,豎屏播放的畫面比例在第三方監測機構看來商業潛力不小。

儘管如此,Snapchat 還是按「次」來衡量視頻廣告效果,Facebook 亦是如此。而 Google 早已放棄這種粗放的衡量方式,轉而以「小時」為最小單位描述用户的視頻消費情況。

好在 Snapchat 上的視頻都非常短,沒有 Youtube 那樣時長分佈破碎不一。但對這個成長於社交巨頭陰影下的初生牛犢來講,60 億已經不是個小數目。社交新星升起之後 ,故事還沒有結束。Snapchat 走向何方更能引發我的興趣。


資料來源:TECH2IPO

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