Samsung下一個目標市場竟是——日本

當日本的消費者走進必客家美樂（位於東京中心的一家七層樓的電子產品商城）手機專櫃時，映入眼簾的第一幕將會是鋪天蓋地的 iPhone6s 廣告，與位於其旁的夏普 Aquos 液晶電視以及Sony的 Xperia 系列手機大型廣告牌相映成趣。然而三星卻在這場閃電式營銷大戰中不見蹤影，蓋世 S6 蝸居一隅，緊貼着夏普推出的翻蓋老人機旁。
全球派送的智能手機中有兩成都是三星品牌的，但是在這個世界排名第三名的經濟體——日本，你很難發現有誰在用三星手機。三星在日本數目為 3600 萬的手機市場裏佔有率僅佔 6%，與此同時，蘋果卻達到了 50% 的佔有率。從全球範圍來看，韓國公司依舊領先於蘋果公司，但在日本，韓國品牌仍落後於日本一些像夏普、富士通和京瓷的本土品牌。

三星因為有了中國和印度兩個市場一路狂飆的銷量保證，所以它只是樂觀地把日本看作後來補充的一塊市場。不過情況也沒有這麼樂觀：1 月 28 日的集團收益報表帶來新一輪的壞消息，其中一則就是季度收益比預期低近 40%。隨着人們對智能手機的需求逐漸向全球範圍的品牌平攤，三星手機的年度營業收益已經跌到比 2010 年開始涉獵半導體領域那時還低了，更不濟的是，收益額似乎還有一頭向下繼續猛扎的趨勢。「今年的智能手機市場整體的行情都很嚴峻。」三星的移動通信部副經理在一次電話會議中説道。

忽然之間，三星公司想再度對接日本市場。日本是一個「非常重要的市場」，三星的日本區運營官説道。他的計劃，概括來説就是利用三星智能手錶和 VR 頭戴設備的優勢，説服日本消費者選擇蓋世系列智能手機。三星的 Gear 手錶如果不和三星手機無線連接的話，就差不多相當於（但不等同於）一個單機設備了，而且三星的 Gear VR 也必須用蓋世系列手機操作。

三星稱，將會在今年成倍增加和日本的商業合作伙伴數量，意圖從生物科技公司、汽車製造公司等此類公司精選出一個團隊製造設備和配件。三菱房地產（日本最大的房地產開發公司）正在將 Gear VR 用作營銷工具，讓購房者通過佩戴設備獲得模擬的房屋全景觀賞體驗。富士軟件公司同意將其筆記 app 和日程 app 與蓋世系列手機和平板捆綁，期待能做出印象筆記那樣的產品。IDC 分析員評論道，儘管這種合作無傷大雅，但三星在日本既無產品擴張潛力，也無銷量增長潛力，此舉對於其全球化策略起不到什麼出彩作用。
三星的季度利潤是 3.24 萬億日圓，相當於 27 億美元，在 2015 年獲得全球智能手機市場份額，但去年發貨量僅僅增長 0.8%。三星要想在眾多品牌中搞好差異化，還是得再加把勁。三星日本區運營官説，「我們把眼光投向 2020 年，力求在那時成為Android機中的佼佼者。」

這並不是一件容易事，除了蘋果公司，沒有一家外國公司能越過日本本土品牌爭取到日本這塊市場。在必客家美樂商城，一位 34 歲的員工掃了一眼賣場表示，他對三星的蓋世系列和其他產品並不感興趣，「三星這個牌子算不上主流，完全被其他品牌超越了。」

文章來源 bloomberg 本文由 TECH2IPO / 創見 王夢璇 編譯 譯文創見首發，轉載請註明出處 & nbsp;


資料來源：TECH2IPO