大事不妙：Facebook 操控媒體指日可待！
在一年一度的 F8 大會上，Facebook 的新聞領袖人物 Will Cathcart 登上了演講台，台下座無虛席，未能到現場的觀眾也紛紛通過 Twitter 等線上渠道觀看大會直播。不論是記者、開發人員還是媒體都迫不及待地希望一睹「Facebook 為新聞出版商和讀者所創造的新價值」。由於 Facebook 已經成為了公眾搜索和分享新聞的首選渠道，這種新價值勢必會成為讓新聞界垂涎欲滴的新寶藏。
在會議開幕期間，Cathcart 通過沉浸式的 360 度全視覺技術將如痴如醉的現場觀眾帶到了敍利亞的難民營。他沒有透露難民營的詳細位置，也沒有對難民營的現狀表達任何觀點，甚至沒有播放記者描述現場情況的音頻信息。但這些都不是重點。
和佔位符一樣，視頻中的難民營也跳不過被過度消費的命運。在前天的大會上，Facebook 的高管在播放視頻前曾一再強調媒體的重要性。實際上，不論播放的視頻是白宮之旅、波士頓炸彈現場還是柯契拉音樂節的盛典，對於 Facebook 而言並不存在任何區別。因為在他們眼中，這一切都僅僅是內容和商品。他們所關心的是產品的銷售情況，而產品的購買者則是用户和新聞機構。
Facebook 所兜售的產品非常簡單，他們所提供的是一種包括新聞服務在內的體驗活動。這種體驗活動需要依賴記者和新聞編輯部等內容創造者，他們需要利用手頭上的資源去實現自己的創意，並將作品推向世界。當然，這一切都少不了時間、金錢和技巧。依託 Facebook 的最新產品，CNN、BuzzFeed 和 WIRED 等合作媒體可以通過極具革新性的方式向體量龐大的 Facebook 用户推送新聞消息，並向用户提供沉浸式的閲讀體驗。Facebook 甚至向合作媒體承諾，新產品將會讓它們的未來變得更加光明。、
最大的問題是 Facebook 的承諾並不真實，這個虛假的希望甚至有可能會演變成一種威脅。
直播、視頻還有機器人？我的天！
對於 Facebook 而言，新聞是必不可少的一個元素。據 Facebook 透露，現在人們已經不再熱衷於分享和自己有關的信息更新，但每週卻有 6 億名用户通過 Facebook 觀看新聞報道，用户每天和媒體的互動次數高達 10 億次。Cathcart 也認為用户更熱衷於和朋友交流新聞信息。
正因此如此，Facebook 希望能為用户提供顛覆性的沉浸式閲讀體驗，以從最大的程度上提升用户的體驗。他們堅信這種新穎的體驗方式有助於提升用户的忠誠度，甚至還推出了「新聞快讀」功能，以提升新聞在手機上的加載速度。由於 Facebook 上的新聞為實時直播，因此用户可以和自己喜愛的新聞廣播員、運動員以及音樂家進行互動。通過使用最新的 360 度全視覺技術，Facebook 甚至可以讓用户獲得身臨其境的新聞閲讀體驗。由於 Facebook 已經開放了應用程序界面，用户可以在 Messenger 應用上和各個新聞出版商的機器人進行交流。
一言蔽之，Facebook 將會為我們帶來一種前所未聞的新聞閲讀體驗，這對於讀者而言似乎是一個天大的好消息。但在新聞機構眼中，這種全新的體驗還伴隨着一些潛在的硬性要求。擁有眾多註冊用户的 Facebook 已經擁有了至高無上的權力，它已經成為了一個關鍵的新聞發佈渠道。所有新聞機構都希望能從 Facebook 數量龐大的用户羣體中獲益，它們別無選擇，只求能在 Facebook 上尋求生存。
新聞內容生產商和經銷商之間的平衡關係已經被打破，現在 Facebook 可以向各大新聞機構侃侃而談，並告知後者什麼是重要信息，資源應該怎樣分配，以及哪些故事比較有報道價值。這絕非杞人憂天，Facebook 的攬權計劃已經開始上演。當 Facebook 表示自己將優先推送帶有視頻的新聞信息時，所有具備條件的新聞機構都爭相成立了專門的視頻工作小組；當 Facebook 表示平台上應該具備實時新聞信息時，新聞機構也開始推送實時新聞。Facebook 儼然已經成為了規則的制定者，而新聞機構則淪為了追隨者。
這絕非一個好兆頭，整個新聞行業甚至有可能因此而陷於險境。新聞機構所擁有的資源和時間是有限的，新聞從業者通常需要超時工作，但他們説得的薪水卻寥寥無幾。哪怕僅僅是一則關於西瓜爆炸的新聞，但只要涉及實時直播，新聞機構都需要投入時間、資源以及腦力。當然，這也不是説西瓜爆炸的新聞沒有任何直播價值，但一系列的跟風報道將會浪費無數的資金、人力和時間。更可怕的是，在眾多新聞機構還沉浸在其中的時候，Facebook 和它的用户也許已經厭倦了這個熱點。
新聞逐漸從文章演變為視頻，再從視頻演變成實時直播，現在甚至連機器人也出現了。Facebook 會不斷對平台的體驗進行探索，以便更好地貼合用户的需求。它需要讓自己保持新鮮，保持革新，進而讓用户沉浸在其中而不能自拔。而在另一方面，新聞機構也會繼續為下一個大事件的發生而歡呼雀躍。它們會重新對資源進行分配，調整自己的策略，或者置換一下報道的標題。儘管成功率不高，但它們還是會堅持報道一些適合 Facebook 平台的新聞。但 Facebook 讓它們翻開新的一頁的時候，它們也會聽從命令。而唯一值得斟酌的是，Facebook 似乎從未承諾會讓這些新聞機構跟上自己的步伐。
文章來源 ：wired，本文由 TECH2IPO / 創見 阮嘉俊 編譯，譯文由創見首發，轉載請註明出處
資料來源：TECH2IPO
在會議開幕期間，Cathcart 通過沉浸式的 360 度全視覺技術將如痴如醉的現場觀眾帶到了敍利亞的難民營。他沒有透露難民營的詳細位置，也沒有對難民營的現狀表達任何觀點，甚至沒有播放記者描述現場情況的音頻信息。但這些都不是重點。
和佔位符一樣，視頻中的難民營也跳不過被過度消費的命運。在前天的大會上，Facebook 的高管在播放視頻前曾一再強調媒體的重要性。實際上，不論播放的視頻是白宮之旅、波士頓炸彈現場還是柯契拉音樂節的盛典，對於 Facebook 而言並不存在任何區別。因為在他們眼中，這一切都僅僅是內容和商品。他們所關心的是產品的銷售情況，而產品的購買者則是用户和新聞機構。
Facebook 所兜售的產品非常簡單，他們所提供的是一種包括新聞服務在內的體驗活動。這種體驗活動需要依賴記者和新聞編輯部等內容創造者，他們需要利用手頭上的資源去實現自己的創意，並將作品推向世界。當然，這一切都少不了時間、金錢和技巧。依託 Facebook 的最新產品，CNN、BuzzFeed 和 WIRED 等合作媒體可以通過極具革新性的方式向體量龐大的 Facebook 用户推送新聞消息，並向用户提供沉浸式的閲讀體驗。Facebook 甚至向合作媒體承諾，新產品將會讓它們的未來變得更加光明。、
最大的問題是 Facebook 的承諾並不真實，這個虛假的希望甚至有可能會演變成一種威脅。
直播、視頻還有機器人？我的天！
對於 Facebook 而言，新聞是必不可少的一個元素。據 Facebook 透露，現在人們已經不再熱衷於分享和自己有關的信息更新，但每週卻有 6 億名用户通過 Facebook 觀看新聞報道，用户每天和媒體的互動次數高達 10 億次。Cathcart 也認為用户更熱衷於和朋友交流新聞信息。
正因此如此，Facebook 希望能為用户提供顛覆性的沉浸式閲讀體驗，以從最大的程度上提升用户的體驗。他們堅信這種新穎的體驗方式有助於提升用户的忠誠度，甚至還推出了「新聞快讀」功能，以提升新聞在手機上的加載速度。由於 Facebook 上的新聞為實時直播，因此用户可以和自己喜愛的新聞廣播員、運動員以及音樂家進行互動。通過使用最新的 360 度全視覺技術，Facebook 甚至可以讓用户獲得身臨其境的新聞閲讀體驗。由於 Facebook 已經開放了應用程序界面，用户可以在 Messenger 應用上和各個新聞出版商的機器人進行交流。
一言蔽之，Facebook 將會為我們帶來一種前所未聞的新聞閲讀體驗，這對於讀者而言似乎是一個天大的好消息。但在新聞機構眼中，這種全新的體驗還伴隨着一些潛在的硬性要求。擁有眾多註冊用户的 Facebook 已經擁有了至高無上的權力，它已經成為了一個關鍵的新聞發佈渠道。所有新聞機構都希望能從 Facebook 數量龐大的用户羣體中獲益，它們別無選擇，只求能在 Facebook 上尋求生存。
新聞內容生產商和經銷商之間的平衡關係已經被打破，現在 Facebook 可以向各大新聞機構侃侃而談，並告知後者什麼是重要信息，資源應該怎樣分配，以及哪些故事比較有報道價值。這絕非杞人憂天，Facebook 的攬權計劃已經開始上演。當 Facebook 表示自己將優先推送帶有視頻的新聞信息時，所有具備條件的新聞機構都爭相成立了專門的視頻工作小組；當 Facebook 表示平台上應該具備實時新聞信息時，新聞機構也開始推送實時新聞。Facebook 儼然已經成為了規則的制定者，而新聞機構則淪為了追隨者。
這絕非一個好兆頭，整個新聞行業甚至有可能因此而陷於險境。新聞機構所擁有的資源和時間是有限的，新聞從業者通常需要超時工作，但他們説得的薪水卻寥寥無幾。哪怕僅僅是一則關於西瓜爆炸的新聞，但只要涉及實時直播，新聞機構都需要投入時間、資源以及腦力。當然，這也不是説西瓜爆炸的新聞沒有任何直播價值，但一系列的跟風報道將會浪費無數的資金、人力和時間。更可怕的是，在眾多新聞機構還沉浸在其中的時候，Facebook 和它的用户也許已經厭倦了這個熱點。
新聞逐漸從文章演變為視頻，再從視頻演變成實時直播，現在甚至連機器人也出現了。Facebook 會不斷對平台的體驗進行探索，以便更好地貼合用户的需求。它需要讓自己保持新鮮，保持革新，進而讓用户沉浸在其中而不能自拔。而在另一方面，新聞機構也會繼續為下一個大事件的發生而歡呼雀躍。它們會重新對資源進行分配，調整自己的策略，或者置換一下報道的標題。儘管成功率不高，但它們還是會堅持報道一些適合 Facebook 平台的新聞。但 Facebook 讓它們翻開新的一頁的時候，它們也會聽從命令。而唯一值得斟酌的是，Facebook 似乎從未承諾會讓這些新聞機構跟上自己的步伐。
文章來源 ：wired，本文由 TECH2IPO / 創見 阮嘉俊 編譯，譯文由創見首發，轉載請註明出處
資料來源：TECH2IPO