扶不起的 Vine：網紅集體出走的背後
Vine 曾開啟段視頻社交的先河。2012 年末，四名名來自美國佛羅里達的工程悄然創立 Vine，這個 App 只能拍攝最多 6 秒時長的短視頻，並且可在 Vine 社交平台分享。Twitter 創始人 Jack Dorsey 在產品上線前注意到其潛力，2013 年初花 2 千萬美元收入囊中。然而不幸的是，在 Twitter 的苦心經營下，不到四年時間，Vine 終於宣告死亡。
2012 年時，視頻還是新鮮概念。但這時智能手機已經普及加上更寬裕的流量套餐，都為短視頻的風靡提供了硬件基礎。Vine 在 2013 年 1 月上線時還只有 iOS 版本，6 月份才推出 Android 版本，但發展迅猛，用户數已經達到 1300 萬。三個月後，用户數量翻了三倍達到4千萬。有分析師估計，當時全美 Andorid 手機用户中，有 3.64% 的用户一個月內至少打開一次 Vine。
然而好景不長，也正是這時候，Twitter 的競爭對手、被 Facebook 招致麾下的 Instgrame 也推出了段視頻功能，並且長度最多達到 15 秒。當時，Instagram 用户規模達到 Vine 的十倍。
Instagram 原本是圖片社交起家，並且已經積聚了大量的人氣，當用户發現這個平台也可以發視頻，並且使用起來不比 Vine 弱，遷移的慾望就沒那麼強烈了。何況社交平台本身就具備聚集效應，人人都愛湊熱鬧，人氣旺的平台相對比新興平台天然具備天然優勢。
Vine 在短視頻領域的先發優勢馬上陷入困境，其對於成熟網紅不再有吸引力，畢竟如果轉移到 Vine，相當於白手起家。為此，Vine 在用户體驗上下功夫，比如可導入現有視頻，視頻編輯器也更加易用，以及其他更豐富的功能。但很奇怪的是，半年後，Vine 當初的聯合創始人 Dom Hofmann 無緣由突然卸任，不再負責 Vine 事務，其他員工迴應稱，這對於團隊士氣是很大的打擊，畢竟他是公司創始人，產品願景都是他一手創立的。
另一名聯合創始人 Colin Kroll 原本是 Vine 的 CTO，但後來也讓位於另一名來自 Google 的工程師。在市場競爭最激烈的關鍵時刻，領導層換血極大耽誤了開發進度。2014 年，Vine 無論是功能還是用户數量，已經遠遠落在 Instagram 後面。在商業變現上，Vine 也遇到困難，目標羣體和 Instagram 有重疊，盤子又沒 Instagram 大，願意在 Vine 打廣告的商家少之又少。Twitter 自身盈利狀況欠佳，面臨用户增長停滯股價滑坡的窘境，Vine 成為雞肋，每月硬件和人力成本高達 1 千萬美元。
當然也有部分網紅在 Vine 平台成長了起來，超過 200 萬粉絲的網紅有幾十個。他們是最能感受到 Vine 號召力下滑的一批人。面對用户不斷流失，網紅向其他平台遷移現狀，Vine 最紅的一批用户終於坐不住了，他們聯合起來，打算和 Vine 談談，這個平台到底該怎麼辦。
在 Vine 擁有 470 萬粉絲的內容創作者 Amanda Cerny 就表示，「我們注都意到 Vine 的數據在不斷下滑，然而 Instagram 的卻在不斷增長，我們在 Instagram 發表的內容也自然更多。」
一名同時運營 Youtube 和 vine 的網紅表示，「Vine 和平台創作者很少交流，我喜歡 Youtube 是因為 Youtube 經常接觸內容創作者，會有小恩小惠，比如 ：這裏是 1000 美元用來買攝像裝備的禮品卡」，他還説，「如果你的平台沒有個性化內容，你只是拼接網上扒來的視頻，就都是垃圾，用户會離開。」
這次會議進行到第二天凌晨，一共有 18 名網紅參加，他們每人粉絲都達到數百萬，最高的是 Bach 有 1600 萬粉絲。他們希望公司向內容生產者付費，每名網紅拿到 120 萬美元，並且公司給開發特定的功能，大家就同意一年內每月創作原創內容，每週發三個短視頻。否則，就集體停更。
如果 Vine 公司同意這項協議，預計 Vine 平台接下來的一年可以吸引數十億次瀏覽，獨創性內容也可以保證平台的活躍度。
Marcus Johns 是 Vine 平台第一個粉絲數達到百萬量級的網紅，他起草了一份合同，提交給了 Vine。來自公司的負責人對此沒有異議，初步同意了這項協約，迴應稱要和 Twitter 方面商議再給答覆。消息在圈內不脛而走，這時候另外三名網紅也加入進來，協約隊伍擴大到 21 人。但就在會議結束的一個小時後，Twitter 方面傳來消息，協議沒有通過。
「Vine 要完蛋了。」得知結果的一名 Vine 網紅表示。社交平台 80% 的內容由 20% 的人創造，而這一羣網紅就是 20% 中的 20%，是影響力最大，最高產的。他們之前驅動了 Vine 平台好幾十億的瀏覽量，現在，他們全都要離開了。
這有點令人失望，有點惋惜，但還沒有到傷心的地步。失去了 Vine 這塊陣地，還有其他的平台如 Facebook、Youtube、Instagram 和 Snapchat。並且，憑藉之前在 vine 的影響力，通過推薦導流，網紅們在其他平台也有穩固的粉絲。
「我能在 Youtube 上擁有 250 萬粉絲，全都得感謝 vine。我在 Vine 有 200 萬粉，我能賺到錢有用觀眾，也都是因為 vine，如果現在要我説： Fu*k Vine，我真的做不到。」網紅 Hanna 也表示，她現在已經把工作重心放到了 Youtube 和 Instagram。
另一名網紅介紹，不是錢的問題。「現在哪個 Vine 網紅不是年入百萬美元，我們好的很，但這樣的結果的確叫人惋惜。」
網紅出走後的 Vine 並沒有放棄，艱苦掙扎了一年各項數據毫無起色，終於到今年 10 月 27 日，Twitter 發佈公告，未來將不再繼續開發 Vine ，包括網站和 App 都將暫停更新。用户可以繼續瀏覽，但無法上傳。不止於此，Twitter 公司還將裁員9%，其中 Vine 事業部裁員四十多人。
從 2013 年初的互聯網新星到 2016 年末放棄運營，從獨樹一幟的創新者到成為棄兒，從 2 千萬美元歸於 0，Vine 的隕落再次證明了互聯網行業簡單的道理：好點子不值錢，跟隨者逆襲創新者比比皆是。
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