ESPN紀錄片公開內幕消息 Adidas是如何失去Jordan 而Nike是如何藉此封王
對於Adidas的高管們來說，週一的“The Last Dance”第五集一定很難看。ESPN的紀錄片系列吸引了眾多球迷觀看，當中有他們從未見過的 Michael Jordan與他傳奇的芝加哥公牛隊最後一個賽季的鏡頭。而第五集深入分析了歷史上最大的營銷錯誤之一。
幾乎沒有人未聽說過NBA標誌性的鞋款Air Jordan，而“Jordan Brand”的身價卻高達數十億美元，並且在Nike成為全球最大的運動鞋和服裝公司方面發揮了巨大作用。
但是，這一切可能是如此不同。
“您想與一家球鞋公司合作嗎？” 情節中Jordan被問到。 “那是Adidas，”他回答。
在他進入NBA生涯之前的錄像中，看到一個年輕的Jordan說：“我喜歡湖人隊，我喜歡Marques Johnson，我喜歡Adidas。 我喜歡Adidas的球鞋。"
我們甚至看到他穿著鞋訓練的片段。
Jordan 在2009年的一次採訪中透露：“事情是直到我簽署Nike合同，我才第一次穿Nike的鞋子。”
"整個大學期間，我都穿著 Converse，直到那時我最喜歡的鞋還是Adidas鞋。 當時每個人都開始嘗試問我將穿什麼鞋子，而我首選一直是 Adidas。
"我與Nike公司進行了面談，他們做出了巨大的努力，試圖讓我對這雙鞋有所投入，設計出我想穿的任何鞋子。
“但是那時我非常忠誠，我回到了Adidas，說：“看，這是耐克的合同，如果你對我有興趣我會和你們簽約。”
"` 當時Adidas 是歐洲最大的品牌，他們並沒有為美國市場大力推動，他們覺得這不值得。 事後看來，這對我來說是完美的，因為它使我的決定變得容易得多。
早在1984年Nike並不是今天的佼佼者，該公司主要以銷售跑步鞋而聞名。
Adidas仍然排名第一，而Converse是NBA的官方鞋類合作夥伴，魔術師 Magic Johnson，Isiah Thomas 和Larry Bird 等明星都穿的Converse Weapon。
Jordan在大學期間就期望跟隨這些精英球員的腳步。
但是Converse認為Jordan不會比Magic Johnson 和Larry Bird偉大，因此大門向Adidas敞開了，但是他們根本無法給Jordan他想要的東西。
Jordan 的經紀人David Falk表示，“Adidas當時確實是品牌的低潮。” “他們剛剛告訴我，“我們很想擁有Jordan，我們暫時無法為他推出球鞋”。 我希望Mike和Nike一起合作，因為他們是市場上的新秀。"
但是David Falk必須努力說服Jordan考慮Nike。
他繼續說：“我甚至至不能讓他上該死的飛機去參觀Nike的鞋廠，所以我給他的父母打電話。”
那是事情改變的時候。 Falk 給Jordan的母親打了個電話，告訴兒子他至少需要聽聽到Nike的報告。
Jordan回憶說：“我的母親說：“ 你要去聽。你可能不喜歡，但你要去聽。” “她讓我上那架飛機去聽。”
簽名鞋的創建是這筆交易的關鍵因素，這對於新秀來說是前所未有的。
Fulk 專注於以體育運動員個人而不是團隊的形象推銷Jordan。而Nike最終同意給Jordan自己的鞋子，以及25萬美元的合同。
Nike的期望是在第四年年底出售300萬美元的Air Jordan。 “在第一年，我們賣出了1.26億美元。”
由Jordan本人一同創造的概念Air Jordan超越了一切，成為有史以來最著名的鞋子之一。
這位57歲的球員上一次為公牛效力是在1998年，但在12月，他的品牌贏得了第一個10億美元的季度。 可以肯定地說，Adidas會後悔沒有給他他想要的東西。
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幾乎沒有人未聽說過NBA標誌性的鞋款Air Jordan，而“Jordan Brand”的身價卻高達數十億美元，並且在Nike成為全球最大的運動鞋和服裝公司方面發揮了巨大作用。
但是，這一切可能是如此不同。
“您想與一家球鞋公司合作嗎？” 情節中Jordan被問到。 “那是Adidas，”他回答。
在他進入NBA生涯之前的錄像中，看到一個年輕的Jordan說：“我喜歡湖人隊，我喜歡Marques Johnson，我喜歡Adidas。 我喜歡Adidas的球鞋。"
我們甚至看到他穿著鞋訓練的片段。
Jordan 在2009年的一次採訪中透露：“事情是直到我簽署Nike合同，我才第一次穿Nike的鞋子。”
"整個大學期間，我都穿著 Converse，直到那時我最喜歡的鞋還是Adidas鞋。 當時每個人都開始嘗試問我將穿什麼鞋子，而我首選一直是 Adidas。
"我與Nike公司進行了面談，他們做出了巨大的努力，試圖讓我對這雙鞋有所投入，設計出我想穿的任何鞋子。
“但是那時我非常忠誠，我回到了Adidas，說：“看，這是耐克的合同，如果你對我有興趣我會和你們簽約。”
"` 當時Adidas 是歐洲最大的品牌，他們並沒有為美國市場大力推動，他們覺得這不值得。 事後看來，這對我來說是完美的，因為它使我的決定變得容易得多。
早在1984年Nike並不是今天的佼佼者，該公司主要以銷售跑步鞋而聞名。
Adidas仍然排名第一，而Converse是NBA的官方鞋類合作夥伴，魔術師 Magic Johnson，Isiah Thomas 和Larry Bird 等明星都穿的Converse Weapon。
Jordan在大學期間就期望跟隨這些精英球員的腳步。
但是Converse認為Jordan不會比Magic Johnson 和Larry Bird偉大，因此大門向Adidas敞開了，但是他們根本無法給Jordan他想要的東西。
Jordan 的經紀人David Falk表示，“Adidas當時確實是品牌的低潮。” “他們剛剛告訴我，“我們很想擁有Jordan，我們暫時無法為他推出球鞋”。 我希望Mike和Nike一起合作，因為他們是市場上的新秀。"
但是David Falk必須努力說服Jordan考慮Nike。
他繼續說：“我甚至至不能讓他上該死的飛機去參觀Nike的鞋廠，所以我給他的父母打電話。”
那是事情改變的時候。 Falk 給Jordan的母親打了個電話，告訴兒子他至少需要聽聽到Nike的報告。
Jordan回憶說：“我的母親說：“ 你要去聽。你可能不喜歡，但你要去聽。” “她讓我上那架飛機去聽。”
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