Apple Watch 可能打敗 Swatch，但蘋果撼動不了斯沃琪們

三、Apple Watch Sport和Apple Watch （Regular）才是衝擊瑞士表業的利器

前兩天，腕錶界的前輩Elmar Mock（斯沃琪集團在上世紀80年代的領軍人物，曾開創風靡一時的Swatch）在接受Bloomberg採訪時表示，對現在瑞士表商對於Apple Watch輕視態度感動焦急。Mock的焦急是有理由的，因為Apple Watch Sport和Apple Watch（Regular）將會對瑞士的中低端腕錶造成不小的衝擊。

這時候要説到Apple Watch Edition的作用。價格與價值明顯不符的Apple Watch Edition，雖然吸引不了高端腕錶消費者，但是卻能起到替Apple Watch Sport和Apple Watch（Regular）站台、背書的效果。舉個寶馬的例子。同樣是價格在30萬元上下的車，為什麼寶馬3系比英菲尼迪Q50賣得更好？因為在多數消費者心裏，3系和7系都是寶馬。既然都是買車，為什麼不買“開出去就是有面子”的車？
蘋果也明白這一點，佐證是對Apple Watch的精準定價。Apple Watch Sport的價格範圍是2588-2988元；Apple Watch（Regular）的價格範圍是4188-8288元。熟悉腕錶的人都知道，多數低端腕錶的定價上限在5000元左右，多數中端腕錶的價格1.1萬元起跳。一句話，Apple Watch Sport和Apple Watch（Regular）的價格總是比對應定位的腕錶價格要低個2000-3000元。

價格上的優勢、Apple Watch Edition帶來的光環效應，再加上iPhone的普及和蘋果的營銷運作，一定會有很多初次買表的消費者選擇Apple Watch。流失大眾消費者的瑞士表商，不可能僅靠高端腕錶玩家支撐起380億美元的腕錶帝國。

所以説，不管是大牌表商還是小廠商，只要是價格在1萬元以下的腕錶，如Swatch、Tissot，肯定會受到Apple Watch的衝擊。順着這個思路，日、美腕錶，如Hamilton、Seiko、Casio、Citizen； 第三方靠設計吃飯的腕錶，如Mondaine、Daniel Wellington，都將受到Apple Watch的無差別衝擊。
雖然大部分腕錶廠商依然看不起這款“電子錶”，但有少數大表商看到了Apple Watch在中低端腕錶領域的殺傷力，開始推出智能手錶，

• Montblanc將在6月推出可交互的錶帶“e-Strap”，可以追蹤穿戴者的活動，並通過藍牙技術連接手機；
• Swatch 4月將發售不用充電的智能手錶，支持NFC和支付功能；
• TAG Heuer計劃在年底前出一款帶有GPS定位、健康數據監測的智能手錶。

Apple Watch會大賣，這一點毫無疑問。只是傳統中低端腕錶行業的“冰河時代”，可能來得比“鼓吹者”想象的要晚一些。對於不關注科技圈的普通消費者來説，Apple Watch需要一段時間才能走入他們的視野。不過，經過初代Apple Watch的市場教育，以後蘋果再推出新手錶時，將會更快獲得大眾消費市場的認可。

對於腕錶行業來説，Apple Watch在帶來衝擊的同時，也讓諸多從來不關注腕錶的人，開始瞭解腕錶，這是好事。

如前，Apple Watch可能殺死以Swatch為代表的中低端腕錶，但是蘋果對擁有眾多高端腕錶的斯沃琪集團不會有太大影響。巴克萊的分析師甚至表示，Apple Watch最多讓斯沃琪集團的利潤下降6％。
退一萬步講，假如有一天Apple Watch真的成了名副其實的奢侈品，斯沃琪集團代表的高端機械腕錶依然不會死。因為，相機代替了畫畫，但是畫家依然活得滋潤，只是不再以畫得逼真為追求；汽車代替了馬，但是馬術運動依然是在高端人羣中流行；iPod代替了唱片，但是黑膠依然活了下來……

[36氪原創文章，作者: feng]


資料來源：36Kr