蘋果不會告訴你的十件事：人們對蘋果的狂熱在退潮

5. “iPad已經成了我們的心病。”

iPad或許正在持續滑向iPod的老路。這種平板產品的銷售數字已經連續兩個財季下滑了。計入iPad Mini，iPad在最近一個財季貢獻的營收為59億美元，佔總營收的16%，看上去還相當可觀，但實際上，這一比例較之去年同期已經下滑了9% 。與此同時，iPhone營收則上揚9%，至53%，197億美元。此外，iMac是55億美元，15%，iPod是4億4200萬美元，只有1%，再就是iTunes的12%和其他附件、服務等。

受到平板下滑影響的不僅僅是蘋果一家，晨星公司的科列羅指出，這其實是一個全行業層面的現象。 International Data Corporation最近調降了他們的2014年全球平板出貨量預期，從2億6100萬部減少到2億4540萬部。調整後的數字意味著全年出貨量較之2013年只增長12%，遠遠不及一年前的52%。
為什麼會這樣呢？ Consumer Intelligence Research Partners的答案是，美國人平均每兩年換一部iPhone，但是更換iPad的周期卻是兩到四年。此外，三星也在提高眾多可選的平板產品，而且價格要低廉不少。

蘋果自己依然保持樂觀。 7月間，庫克在盈利會議上表示，iPad在其他國家的銷售表現要比在美國好得多。 “我們依然覺得，這一產品門類整體而言依然處於較早的階段，我們未來還可以將更多重大的創新引入iPad。”

6. “我們的產品會讓你花更多的錢。”

事實上，不僅僅蘋果產​​品本身的售價往往高於競爭對手，而且，人們使用這些產品在線上購買的東西也要來得更多。比如說，IBM對800家零售商的線上交易分析就發現，在去年的假期購物季節當中，使用自己的智能手機或者平板，蘋果用戶人均花掉了大約93美元，而安卓用戶則是48美元，大約只有前者的一半。
還有證據顯示，iPad擁有者較之其他平板用戶會在電子商務上投入更多時間。一些零售專家認為，這是iPad本身就會令使用者產生像逛高端商場的感覺。另外一些專家的解釋則是，iPad使用起來更方便。移動營銷公司Incelligence策略及諮詢副總裁艾森伯格(Mark Eisenberg)稱：“就像亞馬遜的一鍵購物一樣，蘋果的iPad也在慫恿著人們做出立即買進的決定。”

當然，還有一個最直觀，或許也最有力的解讀：蘋果的產品價格昂貴，因此其用戶往往也都有更多的閒錢可花。無論到底是因為什麼緣故，這些產品在電子商務方面獨具魅力，對於蘋果的股東總是好消息——與使用谷歌安卓系統的產品相比，蘋果的產品總是能夠要求更高的廣告價格，而iPhone 6那增大的屏幕，其實也等於增大了廣告牌的尺寸。移動廣告交易所MoPub的數據顯示，每千次瀏覽費用，蘋果產品要比安卓產品高出大約34%。