我就是希望 Apple Watch 失敗

創見乾貨：Apple Watch 聲勢浩大地來到這個世界，有人看好，有人看衰。這樣一款全新的可穿戴設備會幫助蘋果再攀高峯，還是像 iPhone 5C 一樣失敗？本文作者 Ewan Spence 給出了自己的觀點。
Apple Watch 剛一發布，看到市場分析師作出的銷量預測之後，我就很期待看到「蘋果手錶已失敗」的故事。

當然，這種失敗離不開意見領袖和極客玩家的測評，試想想，他們一定會將 Apple Watch 和 Pebble、Android手錶以及卡西歐 F-91W 運動電子錶作對比，這樣一來，無論是在功能性、兼容性，還是在普及型上，Apple Watch 都很難佔到上風，失敗也就在所難免。

所有這些測評文章的觀點的確都是正確的，我也同意他們的結論。從邏輯上講，在一定的前提條件下，你很難駁斥 Apple Watch 會失敗這樣的觀點。面對滿屏的草率判斷，我很有信心做出自己的判斷——Apple Watch 將會失敗。我也有信心，自己一定做了個錯誤的判斷。

在蘋果的歷史上，它曾經失敗過。那些失敗的產品在滿足了一部分熱情粉絲的需求之後就走下了舞台，僅僅數月之後就成了失敗歷史的標註。對於 Apple Watch 來説，也可能會步這些失敗產品的後塵，頭幾個月會很暢銷，但難以維持一個漫長又成功的產品線。

• iPhone 5C 的失敗

目前為止，蘋果公司的最失敗的一款產品可以説是 iPhone 5C。它以廉價版 iPhone 的姿態出現，卻與蘋果公司的品牌形象極為不符，因而也就沒有取得分析師和評論家所期望的成績。

業界一直都很想知道廉價版 iPhone 是否能幫助蘋果進一步擴大市場，在 iPhone 5C 發佈之後，這一問題立馬得到了解決，一件失敗的產品也就此問世。我在 iPhone 5C 發佈 9 個月後就曾經寫道：

引用「當 iPhone 5C 發佈之後我就預感到它的結局，但它也仍將作為蘋果的一個經典作品被銷售。蘋果還就 8GB 版本的 iPhone 5C 討論了運營商補貼的事宜。在我腦海中，從來沒有想過 iPhone 5C 到底值不值得做，現在媒體們幾乎都在給它貼上『失敗』的標籤。

我所關注的問題是，為什麼蘋果沒能通過正常的新聞渠道提煉出這個故事？為什麼 iPhone 5C 從根本上就是一款失敗的產品？蘋果迅速失去了對公眾話語權的控制，即使 iPhone 5C 能夠繼續保持良好的銷量，仍舊擺脱不了其作為一款失敗產品的命運。」